翁牛特旗| 镇巴| 宜昌| 衢州| 大名| 梅里斯| 鲅鱼圈| 剑川| 刚察| 正安| 扎鲁特旗| 博兴| 卫辉| 肇东| 南投| 绍兴县| 湟源| 疏勒| 麻江| 西峡| 让胡路| 长清| 巧家| 吉利| 固阳| 鸡东| 容县| 双江| 西固| 潼关| 大洼| 灞桥| 那曲| 东港| 安多| 高邮| 襄垣| 富平| 交口| 礼泉| 岚县| 溧阳| 金湖| 方山| 玉溪| 青河| 鹤壁| 汝南| 桓仁| 遵义市| 剑阁| 老河口| 天峨| 绵阳| 峨眉山| 衡东| 宣威| 鲁山| 咸宁| 峰峰矿| 新晃| 淳化| 丹凤| 桦川| 灌云| 河曲| 永清| 王益| 武鸣| 浦口| 鹰潭| 凤城| 华亭| 磐安| 金乡| 富平| 大方| 汶川| 泾县| 神木| 五台| 周至| 南漳| 万荣| 宿豫| 南山| 抚顺市| 沁水| 南城| 邢台| 广饶| 顺德| 怀来| 内黄| 原阳| 勃利| 桂平| 肇源| 望谟| 嵊州| 梁子湖| 关岭| 卫辉| 鸡西| 库伦旗| 黑水| 台中市| 灯塔| 东海| 隆安| 红安| 黄埔| 从化| 特克斯| 张北| 汨罗| 沧县| 沭阳| 鼎湖| 金口河| 吴江| 临朐| 大悟| 达拉特旗| 康县| 丰都| 环江| 屯昌| 阳城| 建昌| 新干| 孝昌| 伊宁市| 广州| 安龙| 青白江| 牙克石| 梁山| 汉沽| 鹿泉| 银川| 东安| 宿迁| 清徐| 诸城| 小金| 朝阳县| 东乌珠穆沁旗| 石家庄| 乌兰| 通城| 陇西| 庄浪| 松溪| 镇宁| 大方| 和静| 黄岛| 鄂伦春自治旗| 璧山| 涡阳| 白山| 乳山| 高雄县| 湘潭县| 来宾| 理塘| 澧县| 盘锦| 江陵| 曹县| 金乡| 衡阳县| 互助| 漾濞| 喀喇沁左翼| 霍城| 壤塘| 新会| 延津| 伊宁市| 从化| 东营| 长海| 阿荣旗| 行唐| 岫岩| 衢州| 巴林左旗| 樟树| 呼伦贝尔| 北仑| 贡嘎| 高台| 河津| 大化| 五原| 津市| 郑州| 九龙坡| 崇州| 千阳| 江源| 铜仁| 常德| 布拖| 昌宁| 新源| 寿阳| 凯里| 康保| 蕉岭| 黎平| 玉田| 定边| 蓬莱| 泉州| 武定| 岳阳市| 南康| 蛟河| 东阿| 遂宁| 柏乡| 两当| 武平| 八达岭| 南溪| 招远| 大英| 黄岛| 黄石| 土默特右旗| 绩溪| 高县| 驻马店| 魏县| 呼图壁| 封开| 友谊| 广饶| 遂宁| 广西| 灵璧| 马边| 东乡| 江津| 平潭| 泸县| 池州| 洋县| 思南| 基隆| 小金| 福州| 武夷山| 交城| 马边| 清远| 碾子山| 浦口| 曲沃| 鹤壁| 临颍| 澳门葡京注册网址
首页 > 财经频道 > 正文

没有保健品拿不下的年轻人

2019-01-19 16:14
来源: 虎嗅网

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
标签:生产设备 澳门大富豪网站注册 中纺前街

  又是一个加班晚归的工作日,DT君磨磨蹭蹭终于上床,看完百亿保健帝国权健深度扒皮,转发到家庭群,@父母“不要乱买保健品”。这时候已经来到凌晨两点,得吞下两颗褪黑素,才能安心入睡。

  最近保健品成为舆论C位,DT君突然发现,厌恶直销保健的年轻人,自己其实也沉沦在保健品的江湖。

  他们老担心父母被保健品“迫害”,权健这事儿提供了一个出口,那几天围绕保健品的微博讨论中,“虚假宣传”、“夸大功效”、“不规范”和“乱象”等成为出现频次最高的关键词。

  然而,几天过去,在提及保健品的微博里,胶原蛋白、美白等关键词重新活跃起来——慢慢恢复这个话题原有的模样。而在另一边的小红书上,聚集了大量关于保健品的讨论,随手一搜就看到了36万条笔记——是美容仪的3倍、口红的1/3。

  国内保健品不可信,但进口的就够科学?

  罗兰贝格在两年前推出的报告《千亿保健品市场,蛋糕谁来分享?》中预测,中国保健品的市场规模将从2015年的约1200亿发展至2020年的约1800亿,报告还显示,免疫提升、美容养颜和抗疲劳/减压的市场规模和增速都位于最高的区间。

  中青年这里,有更广阔的保健市场。只是,他们对“什么样的保健品更好”这个问题有着自认为更加科学的判断,于是对不同领域的保健品展现出截然相反的态度。在中国消费者协会2016年的调研中,41%的被调研者认为国外的保健品更好,22%的被调研者则相反。

  这个倾向占比在中青年人群中可能会更悬殊。综合考量销售额和复购率,2017年线上膳食营养补充食品十大品牌,全部来自海外。

  这样的结果并不让人意外,早年直销用力过猛,对国内品牌整体造成了一些损伤。而起步更早的国外保健品,看起来确实感觉更加科学。

  我们把国内外几个主要的保健品牌拉出来进行对比。

  海外保健品牌的产品数量明显多于国内的品牌,而且在功能定位方面也精细很多。

  女性和上班族,撑起保健品的江湖

  购买数据印证着保健品的红火。

  在距离我们最近的这个双11,保健食品被买到进口品类首位,澳洲健康品牌Swisse也成为最畅销的进口品牌。

  据CBNData数据,在2018年天猫国际的线上消费金额中,8成左右是由80后和90后贡献的,年轻人是线上购买进口商品的主力——也就是说,进口保健食品的优异成绩,主要来源于中青年朋友的奋力购买。

  保健品牌方很清楚他们的消费者是谁,Swisse官方旗舰店首页分别针对长辈、女士、上班族和亚健康人士,提供了必买清单的建议。

  而在丁香医生联合脉脉对职场人进行的保健品使用种类调研中,除了枸杞、菊花茶、人参等传统滋补品,人们偏爱购买的保健品多是膳食补充剂。

  这些保健品主要作用于哪些方面?

  维生素或微量元素是最受欢迎的品类,DT君试图查询资料给出一个更精准的描述,但发现TA们似乎是万能的,能对身体各种轻量不适的情况负责。

  剩余的几类相对来说功效更明晰一些,益生菌和酵素主打肠胃调理,葡萄籽和胶原蛋白奋力对抗衰老,鱼油主打护眼……

  小红书上关于保健品的讨论,也跟上述调研相互佐证。

  女性和上班族,可以说是中青年保健品市场的两大支柱。

  保健品治的到底是什么?

  作为保健品消费者中的一员,DT君多少能理解,大家为什么会迷恋保健品。

  当“90后已经开始秃头了”这种说法变得普遍,年轻人其实已经大面积开始遭遇亚健康和衰老等问题。

  智联招聘针对白领的调研结果显示,29.1%的白领觉得自己生活不规律、习惯性熬夜是不健康的原因,还有不少人认为主要是因为缺少锻炼、工作压力大。

  另一方面,当代年轻人的焦虑程度也超乎想象。在同一个调研中,接近95%的白领存在不同程度的焦虑问题。

  害怕发生更严重的不可控问题,总不能什么都不做。而嗑保健品,可能是一个更容易达成的解决方案。

  “对于人体×××生命活动很重要,但身体合成量很少,需要外界补充”的一系列膳食补充剂,很难说TA们是否确实有用,毕竟,关于健康饮食的判断标准也一直在变。人体的运转机制过于复杂,到现在为止也并没有精准的实验数据来证明各类补充剂确实有效,同样,也不能直接证明TA们有什么危害。

  隔一段时间就会有权威专家出来发表不同的研究成果。于是,对于普遍受过高等教育、标榜理性购物的年轻消费者来说,就算认真做了很多功课,保健品的功效仍旧是模糊的,唯一可以确定的是,TA大概率无害且有可能有用——那就值得一试。毕竟,跟坚持运动、规律生活、改变工作相比,坚持吃保健品要容易很多。

  说到这里,年轻人跟老年人其实对于亚健康、衰老和死亡有着同样的恐惧,但是在保健这件事儿上存在差异,主要来源于不同教育和成长背景下的信息获取和判别能力的差异。

  “代缴智商税”、“效果因人而异”、“盲目种草”、“应该有用,可以长期试试”等评论被发出,消费者在清醒地接受这种模糊的安慰——不管健康问题是否能切实解决,至少焦虑问题可以有所缓解。

  当然,我们也不能把保健品的盛行完全归结于人们对未来不确定性的恐惧,在整个关于健康的生意中,还有许多其他角色起到了更重要的作用。

  瑞玛·爱波在《健康的骗局:维生素的另类历史》一书中,从消费文化和科学认知的悖论角度,向我们推演记录了维生素的走红史,科研者、医生、药师、厂商、广告商……都在里面扮演了重要的角色,他们出于不同的立场和考量,最后合力让维生素背离了它真实可以达到的效果范围。

  仔细想想,很多与健康相关的补充剂也是这么被推到我们面前,仿佛服用之后就掌握了健康的要义。

  未来还有很多不确定性,但短期内可以看到的是,在各方利益推动和我们的共同努力下,大家将会继续熬最晚的夜,吃最补的保健品,做最朋克的养生青年。

  这里仍旧有一个很大的市场。

(文章来源:虎嗅网)

(责任编辑:DF506)

您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099
    海渔 光华厂 谭尧 堤北市场 如苏
    北运河 募役乡 中和街 积善新寓 西长沟村
    澳门威尼斯人官网 阿丽亚娜电子游戏 澳门大发888网站平台 澳门新濠天地赌场网站 澳门庄闲游戏娱乐
    澳门拉斯维加斯网上博彩 大小点赌场 易胜博网址 太阳城现金网排名 联合赌场
    番摊赌场 打鱼游戏 爱玩棋牌 葡京平台 澳门二十一点游戏博彩
    九五至尊官网 九州天下现金网 澳门葡京网站 澳门大发888官网 明升官网
    老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐 皇冠比分 老虎机 真钱斗地主 德州扑克游戏下载 申博 澳门金沙 澳门金沙 澳门金沙 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 澳门葡京 澳门葡京 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门百家乐 澳门百家乐 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 永利 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 现金网 现金网 现金网